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携20余部国产动画新作,B站想让国创回归“四个本原”

    题图 / B站“回归到本原,就是品质的蜕变”12月18日,B站在上海举办了一场国创发布会。在发布会现场,B站按照“幻想之章”、“传说之章”、“愉悦之章”、“长歌之章”、“彩蛋”的分类,一口气发布了20余部动画作品的信息。ACGx按照上线时间顺序,将这些信息整理如下表:在这份动画片单中,即有《请吃红小豆吧!》《我家大师兄脑子有坑》《镇魂街》这三部颇具市场人气的动画续作,又有《大王不高兴》《灵笼》《时之歌-花与焰的狂想诗》等各具特色的原创作品,基本上涵盖了目前在B站平台最有人气的动漫相关IP。从制作的角度上看,B站此次公布的动画作品其实亮点颇多。其中特别值得一提的是,知名歌手李玉刚就参与了国风动画《百妖谱》的主题曲演唱,看起来特别欢乐且脑洞大开的《汉化日记》则是艾尔平方推出的首部原创动画。在这些即将上线的动画作品中,B站成为了绝大部份作品的主要出品方,而《垂直世界》《DEVIL GAME》《准星》《不灭的我》三部动画作品的出品公司“哆啦哔梦”,正是此前网络上爆出B站与绘梦的合资公司。值得注意的是,《垂直世界》是该片单中唯一一部,以适配手机屏幕为创作前提的竖屏动画,据发布会现场公布出来的信息,该动画每集时长仅几分种,内容则是以搞笑为主。总体来说,此次B站国创发布会公布的片单以及PV预告,基本上都呈现出来了较高的质量。这也让ACGx对于这些动画未来的正式上线,感到万分期待。在此次B站发布会现场,B站副董长兼COO李旎带来了名为《爱动画的人》的主题演讲,其中就阐述了B站对国创作品的观察、看法,以及该平台未来将在国创市场领域重点着力的方向。B站副董长兼COO李旎:感谢各位到来,其实我今天非常的紧张,可能大家不知道,这是哔哩哔哩五年来第一次公司级的发布会。很高兴看到很多新朋友和老朋友来到这里,欢迎看直播这一场发布会的粉丝。B站是因为动画而生的平台,是由一群爱动画的人创立,一直服务于中国热爱动画用户的平台。同时台下的睿总也是深度动漫迷,所以我们一直有一个梦想,希望把国创的作品做的更优秀,同时把它带到全世界。今天,我就分享一下我们是怎么看待国创这个事情的。先看一个数据,2015年到2018年整个过程当中在线动漫用户突破2亿,其中90%的用户都会看国创动画,这个是非常激励人的数字。在2015年之前,基本日本和欧美的动漫占据了核心市场的重要位置,可能当时我们无法想象国创可以有今天的发展历史。而到今天,我和行业很多的朋友在聊的时候,第一个话题就是国创,国创怎么样。同时,我们可以分享一下2018年基于B站一些观察。2018年国产动画经历了三年多的沉淀,是蜕变的一年,也是《大圣归来》以后最重要一个年份。首先是国产动画的数量,2018年B站上线了大概86部作品,比2017年同比增加37%。同时,2018年B站引进了150部左右日本动画作品。从供应量来看,国产原创动画已经在有了追赶日本动画的势头。第二个是国产动画的流量持续增长。2018年B站国创区的总播放24.5亿,同比增长50%,用户时长2.6亿小时,2018年整个泛娱乐市场都是跌宕起伏,但是这些并没有影响国创动画的发展,我们用户深深爱这个内容,同时我们国家也非常支持国创动画的发展。第三,不得不提内容付费,国产动画增长的另外一个纬度就是内容付费,2018年,B站有19部国产动画作品接入了大会员的体系,有了付费观看,这个速度是远远的超过我们的想象。在三年前,你要问我一部优秀的国产动画用户会不会买单,会不会付费观看,很多人不乐观,今天事实证明优质的内容用户是愿意付费的。第四,除了内容付费以外,国产动画的商业价值在被挖掘。在18年我们看到很多新形势的营销模式,包括动画广告的植入,IP人物的代言,以及衍生品和游戏等等内容的接入。从历史来看不管是日本还是欧美,商业化是一个内容走向成熟的重要的标志,没有商业化的支持没有收入支持,在座很多原创的创作者很难持续的创作内容,也谈不到创造很好的内容。刚刚提到四点,从动画的数量、流量、付费、商业化,谈了国产动画的质变。但这就足够了吗?不够,对内容来说,回归到本原,最重要的,就是品质的蜕变。如果我们要把国创内容做的更好更牛,就要回归四个本原。简单来说,就是故事能力,角色能力,动画制作能力,原创能力。先说一下故事能力。故事能力是最基本的素质和要求,这个往往也是国产动画经常被用户垢病的一点。因为我们95、00后的用户从小就接触了互联网,他们从小受着优质内容的熏陶,对内容非常的挑剔。这也对我们提出了很高的要求,一定要把故事讲好。第二,角色的塑造能力。一个优秀的角色,一个好的角色,可以让用户倾注感情,他们会把感情转移到作品当中,我们很欣喜的看到,用户在18年粉了很多国产动画角色,通过角色慢慢的对这个作品有了更深的认知。除了故事和角色以外,还有一个很重要就是动画制作能力。18年我发现,我们国内动画公司的制作水平有了非常大的增长,但是还缺乏一点稳定性。在这个方面,其实还有很多提升的空间。行业内需要一大批有品质保证的制作厂牌,让用户一听到这家公司。就联想到最优秀的原创动画内容。我们特别需要这样子的优秀厂牌的持续产生。最后一个就是原创能力。如果有一个小说IP或者漫画IP,做动画片的时候你会发现它是自带粉丝,不需要重新的积累粉丝,但在B站,我们发现用户对原创内容,对创新性,是非常的渴望,只要有一个好故事,一个好角色,用户会以200%的热忱回报创作者,我们认为,原创IP一定会成为国产动画主力之一。我刚刚说了一堆,看起来都好像很简单,其实特别的难。为了扶持原创的力量,我们回归了校园。从2016年起,我们与中央美院、清华美院、广州美院、四川美院等10所聚集了动画人才的高等院校建立了合作,发起了“哔哩哔哩小宇宙计划”,在青年独立动画领域寻找人才。我们运气还行,2018年,有一部叫做《请吃红小豆吧》的国产原创动画刷爆了B站。这部动画的创作者就出自于该计划,他们来自广州美院。但这远远不够,整个行业急需更多这样的作品和人才。我们非常的希望有优秀的年轻导演和年轻的创作者加入国创的浪潮中,B站也可以给你们更多的支持,我们一起做更多很好的作品。2017年,我们还发起了哔哩哔哩国创扶持计划,过去年一年多,我们已经投资了近20个动画团队,参与了50多个头部的动画作品。通过投资、出品,合作多种方式,我们希望在当中找到用户喜欢的内容和作品。其实创作之路非常的漫长,如果感性一点来看,是非常的寂寞,一个作品从创意到呈现给用户,它会经过一年,两年,甚至三年的时间。可能在座的各位导演、制作人,有无数个晚上在想为什么要做这个事情,为什么要做动画片,其实一个导演告诉我,他做这个内容只要在某一个时间,某一个地点,某一个时刻,有用户看到,可以改变某个人的人生轨迹,对他来说就足够了。这么说很煽情,但往往是这种力量,代表着国创崛起最根本的动力。哔哩哔哩会在这个寂寞和漫长的路径上陪伴我们的创作者,同时做出更好优秀的作品,回馈给我们的用户,我们也会努力这些作品带到世界各地。今天带给大家的,是20余部来自第一批扶持计划的作品,希望大家一起品鉴,在之后的日子,希望大家和哔哩哔哩一起在国创动画道路上一起努力,谢谢大家。